[費高] 100毛激發娛樂革命

 

《明報》母公司世界華文媒體(00685)早前停牌並公布,可能向潛在投資者出售萬華媒體(00426)的股份,江湖盛傳買家為國有企業。「佔中」後時代,內地心戰室明顯加快速度,欲加強對香港各範疇,尤其傳媒、法治、教育等方面的監控制力。總要發生的事情,只是遲早問題,香港人與其憂慮,倒不如認真思考如何自處。

上周,得知《100毛》旗下的毛記電視舉辦「第一屆十大勁曲金曲分獎典禮」,已獲得Shell贊助及now TV轉播,費高有留意持有《100毛》母公司黑紙10%股權的萬華傳媒,作為「100毛概念股」,就是不敢在淡市中冒進,錯過上述機會。

作為新興媒體層面,我極為看好《100毛》的發展潛力,關鍵不在於其政治立場,而是一個非常有趣的問題︰娛樂,應該是一個名詞,還是形容詞?

 

每一次,電視廣播(00511)旗下節目加入核突的植入式廣告,總惹來觀眾「媽」聲四起,問題在於這是「富娛樂性的廣告」。相反,《100毛》及毛記電視懂得製作「富廣告性的娛樂」,無論一張簡單的照片設計,還是一首改編歌MV,擺明是廣告,受眾就是百看不厭。

贊助商Shell在「分獎典禮」前後,獲得巨大宣傳收益的實例,將令更多品牌作出新嘗試︰與其買個新春賀年廣告套餐,以成本幫襯《100毛》,效益會否更大?

 

借時事炮製娛樂高招

觀看「分獎典禮」現場直播,留意到香港電視(01137)創辦者王維基參與其中,我即時在聯想他的體驗如何。香港電視去年推出的《選戰》、《導火新聞線》,絕對是近年本地自家製電視劇集的佳作,惟坊間迴響遠不及《100毛》的所作所為。個人意見,兩者之間的分別,就在於前者以「娛樂」描繪「時事」,後者則利用「時事」炮製「娛樂」。

當現實比劇集來得更殘酷而恐怖時,被壓得喘不過氣來的香港人,更愛以嬉笑怒罵的形式,來宣洩壓抑。

 

觀眾作出取捨,娛樂喜好總是第一考慮。《文匯報》有文章指《100毛》「明嘲暗諷內地、放大本土意識的言行搖旗吶喊」,目的為「荼毒青少年」。文章無疑大大提高後者的地位,言者更理應反思︰何解如此多「年輕人」甘心被「荼毒」?

既然如此,就請有心人努力提供更多能「教化年輕人」的內容吧!至於邊個會睇,乃是後話。










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