【美股隊長│潛力股】Under Armour – Nike未來十年最大的敵人 (2015/06/14)

 

Under Armour 事件簿:

上市至今(20/3/2015)總回報率:1,187.43%
同期標普500指數總回報率:+105.78%

創立年份:1996

上市年份:2005

 

美國本土第一運動服裝品牌,Nike(NKE)霸之以久。「排第二是啥?」 Adidas?錯! North Face? 錯!原來是後起之秀Under Armour (UA)。就像其贊助的NBA球星 Stephen Curry,一鳴驚人,力壓舊浪如Lebron James,問鼎MVP之際,UA也正躍馬橫刀,預備挑機大佬Nike!

 

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UA如何發跡?話說大學美式足球員Kevin Plank,自幼除苦練球技,腦海日夜思考,如何做生意發達,連大學球隊的體能教練,都頂條友唔順:「阿Plank,唔好成日諗埋啲無謂嘢,應該意守足球,人波合一。成世幾十年長,大把時間你諗到夠。」只是勸者有心,聽者無意,一得閒坐低,就會自動波度計:「點樣先至可以賺到錢呢?」

 

UA起家的產品,是透氣不「索汗」的「排汗衫」。我上年去日本玩,第一次行UA的門市,竟被產品分類,弄得有點糊塗。除了長袖、短袖外,衣褲還會根據運動環境溫度來分類:熱裝備 (24℃以上適穿)、全季裝備(12-24℃)和冷裝備(12℃以下)。總之所有系列,都是「排汗衫」,搵件普通棉質衫都無。咁刁?原來Plank當日創業之始,是從用家體驗出發:練波時,大汗淋漓,棉質衫「索汗」後「罯住罯住」,好唔舒服又重,遂生起生產「排汗衫」的念頭。

 

草創階段,也捱得極苦。資金兩萬美元,極速燒光,還欠下四萬元卡數。要跑去跟老媽子商量,可不可以食飯時「多對筷子」。山窮水盡之際,終於迎來首輪訂單。NFL的Atlanta Falcons的運動器械經理,無意發現了Plank的產品,問曰:「有無長袖版的?」Plank死人都答話有,然後極速飛車去工廠,研究如何生產。

 

UA當日困守新野時,推銷純用人脈,做好樣品,四處免費送給大學和職業球星試穿。Plank回憶道:「派樣品給某人時,通常他隔離的隊友,會猛笑件產品奇怪。隔日,他會開始好奇。第三天,他就會開口,問能不能給件我試?萬試萬靈。」如是者,派吓派吓,連棒球全壘打王,年薪千九幾萬美金的Barry Bonds,也甘願無償做代言人。既得天王代言,產品口碑火燒燎原,從此踏上平均每年30%的增長高速道。

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Under Armour基本財務資料:

股票代號:UA

市值(27/3/2015): US$ 171.725億

市盈率: 72.59倍

股息率: 0厘

 

下財年預期盈利增長率:31.1%

投資者網站:http://investor.underarmour.com/investors.cfm

 

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