銀行廣告去哪兒

蘋果日報、《am730》去年底至今年首季大幅減少銀行廣告
「不是減少，是一分一毫也沒有，難以相信是正常的商業考慮。」

5月28日，《蘋果日報》（下稱《蘋果》）在報道中引述不具名的消息人士指，行政長官梁振英在多次與商界人士會面時，均詢問他們選擇在哪些報刊登載廣告。《蘋果》的報道將此解讀為「梁振英迫使他們不在《蘋果》落廣告」，特首辦回應查詢時表示「絕無此事」。

這不是《蘋果》第一次主動提及被抽起廣告。今年1月，《蘋果》所屬的壹傳媒集團主席黎智英在接受電台訪問的時候表示，一些在內地有「大生意」的企業紛紛開始抽廣告，銀行廣告則被全部抽起，黎智英說《蘋果》的廣告收益有壓力。

根據廣告監察公司admanGO向本刊提供的數據，《蘋果》去年完全沒有吸納中國銀行（3988.HK）、建設銀行（0939.HK）、工商銀行（1398.HK）及農業銀行（1288.HK）等四大中國國有銀行的廣告投資。

admanGO的數據顯示，《蘋果》於去年上半年仍受到包括滙豐、東亞及渣打在內等本地或外資銀行的廣告支持。去年1月至7月，滙豐銀行每月均向《蘋果》下廣告，數量由1.99版至10.34版不等。但滙豐在8月起，便停止所有在《蘋果》的廣告投資。一個月後，相同情況再見之於東亞銀行。東亞銀行去年9月前一直持續於《蘋果》購買廣告服務，但於9月份，亦和滙豐銀行一樣，完全停止了所有在《蘋果》的廣告投資。

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渣打銀行亦於去年長期購買《蘋果》的廣告服務，但版面就由1月份最高峰的11.50版，削減至11月份的1版，降幅接近90%；及至12月，更停止所有於《蘋果》的投資。

壹傳媒（0282.HK）去年11月發表的2013年中期業績報告中提到，2013年3至9月，《蘋果》是「最多讀者的收費日報」但發行量減少12.6%至每月22萬109份，《蘋果》的報章廣告收益較2012年同期減少10%，從7.7億港元跌至7億港元。及至今年3月，壹傳媒集團工會引述集團行政總裁張嘉聲宣布，因紙媒業績欠佳及遭企業抽廣告，集團即時起縮減開支5%，縮減方法包括刪減版面及裁員。

但其實，在互聯網及手機平台日益普及的情況下，全球的印刷媒體皆受到衝擊，香港的傳統報刊亦不能倖免。經濟日報集團（0423.HK）去年11月發布的中期業績報告顯示，截止2013年9月前半年，該集團的廣告收入由2012年同期的2.78億港元減少至2.68億港元，跌幅達4%。原因是「手機閱覽資訊的發展趨勢持續，令所有傳統印刷刊物均受影響。」

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而星島日報集團（1105.HK）於今年4月發布的2013年全年業績亦顯示，該集團於去年全年的廣告收入，由2012年的16億港元，減少至15.72億港元，減少1.7%。年報亦特別指出，由於集團雜誌於網上及流動平台的廣告收益錄得巨大增幅，「不同形式的新媒體在市場上日漸受到關注」，星島決定投資1429萬港元，與其執行董事盧永雄合作發展網上媒體「巴士的報」。

即便是投訴報章被抽起廣告的《蘋果》，在其中期業績報告中亦承認，網上及電子媒體「蠶食」傳統印刷刊物的廣告及銷售收益，「令印刷媒體行業的經營環境越具挑戰。」

根據admanGO今年4月27日發表的報告，截止今年首季，傳統媒介仍然是佔廣告市場最大份額的平台，報章、電視、雜誌及戶外廣告板及電台五大類，合共佔香港90%的廣告投資，但同比下跌3個百分點。而網上平台及智能電話及平板電腦等移動平台，分別各佔7%和2%的廣告收入，合共9%，比去年的7.1%，增加近2個百分點。

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admanGO在報告中提到，今年首季全香港媒體的整體廣告收益達101億港元，同比上升5%。而其中銀行及投資服務廣告升幅最為顯著，升幅達9%至91.7億港元，當中包括滙豐控股以及渣打銀行。「滙豐銀行廣告投資額單季內同比增加88%至8030萬港元。」

不過，在這段期間，根據admanGO市場總監JenniferMa接受本刊查詢時回應，壹傳媒旗下刊物，在今年首季，並沒有吸納滙豐、渣打以及東亞銀行廣告投資一分一毫。

香港中文大學及香港大學專業進修學院兼職市場傳播講師徐俊文接受本刊採訪時指，客戶選擇於媒體登廣告，除視乎媒體的銷路外，亦會考慮媒體的格調、受眾人數、價錢，徐俊文提到，若考慮壹傳媒的編採方針，「亦正亦邪，例如它旗下的《壹周刊》，過往曾報道過氣的性感女星在麥當勞當服務員，就會引起讀者、以至廣告投資者的反感。」他認為，單憑數字難以判斷客戶抽廣告的動機，亦無從稽考是商業因素抑或政治因素。但他補充︰「若大型企業試圖以每年數以百萬、甚至千萬計的廣告費用影響媒體的編採方針，確實是最具影響力的武器。」

中文大學新聞與傳播學院副教授李立峯認為，滙豐和東亞抽廣告，難以相信是單純的商業決定︰「考慮到《蘋果》的銷路，加上兩家銀行一直持續投放資源於《蘋果》，但下半年卻同時完全撤資，不是減少，是一毫子一分錢也沒有，故難以相信是正常的商業考慮。」

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滙豐銀行發言人回應查詢時拒絕就該行的廣告策略與宣傳支出置評，但指出滙豐的宣傳成本是建基於市場考慮。渣打銀行接受本刊查詢時則「拒絕回應市場傳言」；而東亞銀行則表示，銀行會基於商業考慮，如廣告策略、預算及商業需要等，來判斷於哪一家媒體刊登廣告才能達至最佳的宣傳效果及成本效益。
而面對相同情況的，還有全港銷路排名第二位的免費報章《am730》。

admanGO提供的數據顯示，去年上半年持續於《am730》登廣告的中銀香港（2388.HK），6月和7月分別投放了15.79與14.74版廣告，單月廣告費估計超過300萬港元。及至8月，卻大幅削減了79.7%至4版；直至12月，則只有1版，廣告費估計不到30萬港元。而同屬中資的中國工商銀行，於去年8月亦有7.04版的廣告投放，至9月則驟減至1版，12月更是「零投資」。admanGO總監JenniferMa接受本刊查詢時指，工商銀行由今年初至3月，均沒有向《am730》刊登廣告。

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情況與《am730》向本刊提供的數據吻合，根據《am730》廣告部的數字，2013年首季，中銀香港和工商銀行分別於該報登了27版及8版的全版彩色廣告。而同屬中資的香港中旅（0308.HK）和中國移動（0941.HK）去年每個季度都有固定向該報購買廣告版面，全年合共購買了27版及56版的全版彩色廣告。但上述四家中資機構今年第一季度均完全沒有再於《am730》登廣告。

中國銀行回應時指，有關廣告的投放事宜均屬商業考慮；而另外三家機構，於截稿前未有回覆。

事實上，作為免費報紙的《am730》一直是廣告客戶的寵兒，同樣根據admanGo的統計，2013年，免費報章的廣告份額已上升至44%，並有不斷上升的趨勢。

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在外界對其廣告前景一片唱好的情況下，《am730》卻突然出現廣告大幅度減少，令《am730》創辦人、中原集團前主席施永青質疑，背後是否有市場力量以外的原因。

施永青接受本刊訪問時表示︰「那是一個臨界線，完全是有跟沒有的區別，不僅僅是多與少的區別，每一家公司每年都有廣告預算，但如果突然間抽起所有廣告就值得重視了。而且這幾家公司，不是一個行業的，既有金融，又有電訊，又有旅遊⋯⋯我覺得，這是一個政治上的決定，多於是這些公司經濟上的決定。」

但對於此事是否與新聞自由相關，施永青有自己的看法︰「妨礙新聞自由指的情況是︰你在出版之前要送交審查，或者是你在出版之後會被人抓，像新加坡那樣停刊，這些是妨礙自由。」

被追問抽起廣告的中資企業加起來在《am730》的廣告費，「嗯，1700萬港元吧，」施永青瞇著眼睛笑了笑說：「現在剩下來的都還夠吃，所以我還可以中意怎麼辦就怎麼辦。」同樣向外界公開被抽起廣告，但與《蘋果日報》相反的是，《am730》沒有裁員。《am730》更於今年3月向員工加薪4.6%，更承諾若公司有盈利，會堅持每季至少派發1個月花紅。

source: 主場新聞

http://thehousenews.com/finance/%E9%8A%80%E8%A1%8C%E5%BB%A3%E5%91%8A%E5%8E%BB%E5%93%AA%E5%85%92/

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上堂情況:

Option Jack，在近年轉角位及選擇爆升股策略上皆有驚人表現，可以FB日誌，直播及散戶奇兵為據：

2015年大時代前，3月28日的 ‘擋不住的誘惑’，預期：升200點若不追，升2000點時會後悔。

2016年2月11日，預視跌市將終極一跌後結束，2月12日指數見18260後急速上升轉勢。

2016年7月初提出：突破21000點，寧可追錯不可放過，升勢至9月9日才結束。

2017年1月初提出，升破22000點，應由淡轉好倉。（12月30日已表明轉好倉）

2017年5月9日指出，突破24500資金位，全面轉好倉應對。

5月18日指出：最強藍籌：平安保險.

6月28日指出：在直播中只推薦匯豐及江西銅，隔日匯控及江西銅均開始爆上。

8月17日指出中海油，有見底轉強之跡象。

11月23日預測騰訊平保終極見頂

2017年12月13日開始持續推薦建設銀行有突破機會

2017年12月28日，於年底前仍然積極憧憬年後升市，持續建立好倉！

2018年1月2日，年初首個交易日，繼續加注好倉！

2018年2月1日 ，在散戶奇兵預視美股轉勢

2018年2月21日 預期匯控除淨後偏軟下跌

2018年3月15日操作日誌：開始做淡港交所

2018年6月初，好淡分界線31000，跌破轉身

2018年6月中，跌破30,000點，繼續做淡，博破底

2018年6月中，持續分析388 long put 值博，至結算日平均超過15倍利潤

2018年6月底，分析港交所終極目標價 217元

2018年8月6日，分析博銀娛業績后反彈short put策略

2018年8月9日，在散戶奇兵分析，28000為好淡分界，跌破更淡。

2018年8月14日，分析銀娛破底機率高，幻想價：50元之下。

2018年9月初，直播分析中移動目標價80元。

2018年9月12日，分享自己銀娛建行博反彈。

2018年8至9月，分析兩星期轉勢，連續3次

2018年10月，提出騰訊見底論述

2018年11月，提出港股9個月熊市結束機會大

2018年底，提出年初部署單向走勢做準備

2019年1月4日，提出港股年初效應，第一目標27500點

2019年1月9日，直播指出可能升到1月尾

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了解更多：股市漁夫系統 免費試用

股市漁夫是一套高績效的選股系統，系統運用技術分析配合統計學製作出不同指標顯示短、中、長線的港股表現；較一般指數更能反映真實市況，對分析後市走勢有絕對的優勢。股市漁夫選股系統透過精密的方程式去找出股票強弱勢頭，全天侯自動分析個股走勢、突破股、大市評論及視頻等功能。莊博士獨家的運算方程用 「破勢」、「止賺」把機會向用戶展示。漁夫選股系統更有不同種類之篩選股票準則來提高勝算。

莊志雄博士為股市漁夫創辦人及香港大學專業進修學院客席講師，並在Now 財經台合作主持《名家給力場》。
股市漁夫是香港財經媒體，而股市漁夫選股系統由莊志雄博士及成家博客Homeblogger團隊共同研發，2018年 11 月11日正式推出，此前莊志雄博士曾任職《信報》研究部主管，並先後於和記黃埔、AXA安盛、永泰地產有限公司、永道管理顧問有限公司（Coopers & Lybrand）等不同類型企業及上市集團擔任管理顧問、財務及市場分析工作，涉及範疇包括資產管理、地產、電訊及電子商貿等。