【莫家強】好多朋友由細食到大

呢隻股票,我諗唔使多介紹,好多朋友由細食到大,無錯就係McDonald’s (MCD)。

有睇開我節目既朋友,應該會聽過我講近年McDonald’s有咩轉變。以下係其中三點:

1) 上調加盟店比例,減少直接聘請員工數目;
2) 減少宣傳開支;
3) 利用科技提升營運。

先講少少background。

Mcdonald’s 喺2012年中開始,由Don Thompson 上任CEO。

但呢位CEO,係一位無乜能力既CEO。結果係,喺佢在任期間,McDonald’s 既股價毫無進寸,停滯不前。

「咁經濟差,行業經營困難,換CEO都未必解決到問題架?」

好彩,McDonald’s 既董事會無咁諗。喺2015年初,換上新CEO Steve Easterbook,從此就令公司重踏正軌。

增加franchise,減少宣傳開支,我唔多講。當時,呢兩個係非常正確既決定,但就唔係可以令McDonald’s長遠成功既主因。

真正成功既關鍵,係呢位CEO好清楚McDonald’s身處既位置,並且,好識得將科技融入生意,為盈利注入增長動力。

咁佢做咗啲咩?其中一樣,係引入大量自助點餐機。唔好睇少呢啲機,隨咗可以方便大家點餐之外,仲有以下用處:

1) 最明顯,係減少人手支出;
2) 仲有,原來McDonald’s 有數據指出,大家用點餐機點餐,係會比喺櫃台消費更多;
3) 更重要,係佢哋可以收集大家既behavioral information。簡單講,就係連你喺邊頁menu睇咗幾多秒,邊種產品你望都唔望,佢都知道。

大數據、AI,好多人都識講,但真係已經開始用,並且做得好既企業,暫時並唔多。而Steve Easterbook既McDonald’s,喺呢方面已經行得好遠。除非出現股災,否則呢隻股,我相信仲有排升。

如果,當時佢哋無換到CEO,仲係繼續由Don Thompson管理,可能到今日,Mcdonald’s仍然會係繼續靠賣廣告,苦無對策,只希望生意能夠僥倖好轉既公司。但只有換上合適既人,公司才能再創高峰。

CEO既優劣,對一間公司既發展,極其重要。個CEO唔得,就要換。留一個無能既人做CEO,傷害好大。

風險聲明:筆者為證監會持牌人。以上內容並不構成投資建議。投資者於投資前必須充分了解產品風險,自己的財務狀況及投資目標,並諮詢專業顧問。

 

 






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