查看原图Line的崛起首先让我们来看看Line的历史。Line由韩国互联网集团NHN的日本子公司推出。2011年6月才正式推向市场，属于社交应用中的“后起之秀”。然而在推出一年半以后，Line的全球用户就已经突破了一亿！这绝对是一个奇迹，而且如果考虑到一个韩国公司的产品居然能在“世仇”日本的市场取得如此的成功，就更加让人佩服不已！从Line的发展轨迹看，这款产品从最初简单的短信APP软件，渐渐演变成可以通过Wi-Fi免费通话的工具。去年笔者在日本的时候，就一直用Line和日本的朋友打电话，基本上感受不到和普通电话的任何不同。可以说免费通话功能给Line带来了大量的用户。而因为日本运营商本身来自于语音业务的收入比重也越来越小，所以像NTT DOCOMO这样的运营商反而愿意和Line合作，而不是强力阻击Line的发展。此外Line也推出照相插件Line Camera，抓住爱自拍的日本少女群体（在社交软件，抓住女孩就会带来大量男性的流量），以及天气，安全，漫画等多种应用。渐渐成为全方位的移动社交软件。而Line也把日本的本土化做得很好，包括这次上市也准备在日本上市。虽然是一个韩国公司，但一直强调日本的企业基因，邀请日本明星来做广告。
变现模式：
Line的变现模式现在依然有些单一。基本上就是游戏和表情，而这背后基本上是两类主力付费用户：男人和女人。在日本女性的交流更倾向于用表情来表达自己的想法，无论是家庭主妇还是小女生。所以Line有超过1万个表情，囊获了各种卡通形。也是Line的最大特色。这点是亚洲人社交的特有习惯。记得在美国的时候，很多社交软件并没有大量丰富的表情，因为西方人的社交更加直接。我们从Line三季度的营收数据可以看出，付费表情占据了20%的营收。当然，变现的大头依然是手游，这点也和中国的微信类似。手游贡献了大约60%的收入。作为一个平台型的社交工具，手游依然是最好的变现手段。而Line其他20%的收入来自于其他应用，以及周边商品的销售。
如果我们看Line 2013年度的财报，公司年度的营业额为3.88亿美元（400亿日元），净利润为7286万美元（75亿日元），而负责LINE旗下诸多游戏运营的NHNPlayArt在2013年度的净利润为775万美元（7.98亿日元）。作为一款纯移动端的社交应用，Line的变现能力让人惊讶，甚至超越了微信目前的变现能力。
Line和微信的迥异：
Line和微信还是有一些不同。首先，Line比微信更加国际化。目前Line大约80%的用户来自于日本以外，包括台湾，印尼。我们可爱的布朗熊甚至已经去了刚刚举办完世界杯的巴西，在那里变成了没有笑容，身材强壮的巴西版“馒头人”。而微信的比例正好相反，有80%以上的用户来自中国国内。即使海外的用户也以当地华人为主，并没有做到真正的国际化。其次，从变现方式来看，Line除了表情加手游，并没有在变现方式上有太多的想法。微信虽然短期变现能力不如Line，但是已经在本地化服务，移动支付，电子商务等各个入口做了布局，变现能力更加丰富。未来微信的ARPU值一定会提高。最后，Line在全球推广中依然将免费通话作为自己主打的特色服务。以一种替换运营商的模式进行扩张。而微信虽然技术上也可以做到WiFi下免费电话，但因为并不想和国内运营商关系搞砸，更多是以一种移动端社交的方式在扩张。
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结束语：
Line未来的上市会标志着又一个全球化的移动社交平台进入投资者眼中。虽然短期内，中国的微信，韩国的Kakao，日本为主的Line在商业模式上并没有太大区分，但未来这些亚洲国家走出来的社交软件必然会有一场全球市场的“三国杀“。而最终，他们都将面对终级Boss FaceBook。目前来看，Facebook才是真正全球性的社交平台。而未来是否会有来自亚洲的“小伙伴”挑战Facebook的老大地位？让我们拭目以待！
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